還記得2022年3月底Omega x Swatch MoonSwatch在全球各地專賣店外掀起的排隊(duì)盛況嗎？這個(gè)由Omega與Swatch破天荒首次合作打造的系列腕表，包含了11款以行星為名的腕表，具備不對(duì)稱表殼、測(cè)速計(jì)表圈、「Dot Over 90」刻度與小表盤等Speedmaster Moon Watch超霸登月表的經(jīng)典特色，也像大部分Swatch腕表一樣靠電池提供動(dòng)力。

這樣一款雙簽名腕表，有著超霸登月表的輪廓、Swatch級(jí)別的價(jià)格，外加超霸登月表所見(jiàn)不到的新鮮配色，雖然沒(méi)有限量，卻還是勾起了消費(fèi)者想在第一時(shí)間入手的迫切感，于是，開(kāi)賣當(dāng)天全球各地Swatch專賣店外出現(xiàn)了前所未見(jiàn)的排隊(duì)人龍。根據(jù)Swatch集團(tuán)所公布的財(cái)務(wù)報(bào)告中指出，Omega x Swatch MoonSwatch在2022年共賣出100萬(wàn)只。

Omega超霸登月表（左）與MoonSwatch太陽(yáng)版。

摩根史坦利曾在去年預(yù)估這只表的全球銷售量將高達(dá)50萬(wàn)只，創(chuàng)造出1.28億美元的收入；結(jié)果，最后賣出摩根史坦利預(yù)估數(shù)量的2倍，100萬(wàn)只。靠著Omega的提攜加持，讓Swatch這個(gè)聲勢(shì)平平的品牌大大爭(zhēng)了一口氣，締造出現(xiàn)象級(jí)的搶購(gòu)盛況，單是MoonSwatch的銷量估計(jì)占了整個(gè)Swatch集團(tuán)利潤(rùn)的20%。2022年瑞士共出口1,580萬(wàn)只腕表，也就是說(shuō)，這一年從瑞士出口的腕表每15只中就有1只MoonSwatch。Swatch好久沒(méi)這么風(fēng)光了。

MoonSwatch月球版

去年Swatch推出MoonSwatch的消息在網(wǎng)路上炸開(kāi)后，有些意見(jiàn)質(zhì)疑此舉會(huì)有損Omega登月表本身的身價(jià)，也有人說(shuō)MoonSwatch的質(zhì)感不夠好，比不上真正的的登月表。其實(shí)，正因?yàn)槌缘窃卤磉@種神主牌等級(jí)的聲名夠穩(wěn)健、夠響亮，才能經(jīng)得起這樣操作，一來(lái)扶持了Swatch，用經(jīng)典之作無(wú)可撼動(dòng)的歷史基底為平價(jià)商品加持，創(chuàng)造出奇跡式的銷售量，二來(lái)也讓更多人開(kāi)始對(duì)Speedmater有興趣，Swatch集團(tuán)在其財(cái)務(wù)報(bào)告中便指出：「在MoonSwatch大力宣傳之后，整個(gè)Omega超霸系列，例如登月表型號(hào)，也從大大增加的興趣中獲益。」

表冠上飾以分別代表Omega與Swatch的品牌識(shí)別。

這絕對(duì)是一次win-win的成功操作。Swatch靠著立竿見(jiàn)影的銷售數(shù)量，收割當(dāng)年度營(yíng)業(yè)額。此外，因?yàn)镾watch相對(duì)沒(méi)有包袱的設(shè)計(jì)風(fēng)格，MoonSwatch的色彩表現(xiàn)更為新鮮多樣，好比嬰兒藍(lán)、棉花糖粉、薄荷綠等，也因而更容易被視為一種好看也好玩的配件，親近到更廣大的群眾，Omega可借此機(jī)會(huì)將行銷溝通觸角延伸到以往它自己不一定能接觸到或不容易接觸到的另一群潛在消費(fèi)者，這群人的消費(fèi)偏好可能還沒(méi)觸及所謂的高級(jí)制表、可能對(duì)于潮流時(shí)尚的興趣大于鐘表，最終獲致讓更多人知道登月表傳奇的連帶效益。

MoonSwatch的大賣，讓人不禁想要好好關(guān)注Swatch接下來(lái)的發(fā)展。這波熱賣現(xiàn)象的背后，隱隱有種態(tài)勢(shì)想要重現(xiàn)20世紀(jì)Swatch在二級(jí)市場(chǎng)有增值價(jià)值的操作模式，把它操作成潮流商品，創(chuàng)造出如同潮鞋般的搶市魅力。